娱乐大师麦克尔沃尔芙曾自问自答提过这样的问题：“在这个消费者的时间如此少，口味又如此善变的世界里，企业应如何吸引消费者的注意呢?一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案只有八个字：“娱乐内容”或“娱乐要素”。也就是娱乐的内容和经验。不只是娱乐而已，内容也是关键。今天，娱乐业对经济的冲击铺天盖地，无所不至。公司必须超越竞争对手，去取悦、撩拨和教育消费者。当前越来越多的品牌采取娱乐方式来演绎品牌的风格，所有能够让人们快乐、享受的道具都搬上了企业的舞台，唯一的目的就是为了演绎品牌、表达情感、吸引消费群体，达到互动的目的。
不过在风起云涌的汽车市场上，真正打动消费者的娱乐营销，一定包含了新概念的某些特质。
新概念引人注目的原因很多，但这里有一个最为关键的要素：人性。空洞、生硬的概念只是巧设的卖点，经过精确定位、客户分析得来得概念才能真正实现以人为本。随着汽车消费心理的成熟，强调性价比及理性消费的个性化私家车需求上升成为市场主题。
按照德国汽车的传统分级标准，轿车可划分为ABCD四个等级。等级划分主要依据轴距、排量、重量、性能等参数，字母顺序越靠后，该级别车的轴距越长、排量和重量越大，轿车的豪华程度也随之提高。
一汽大众迈腾
随着上市的新车型越来越多，原有的ABCD级别制度已不能满足目前车型划分的需要。于是，市场上便衍生出了介于A-B、B-C、C-D之间的等级细分。上海通用的景程、一汽丰田的锐志等这类介于两种级别之间，并同时覆盖两类汽车市场的车型都可纳入于此。景程为A-B，锐志为B-C。
而一汽重点推出紧凑型B级轿车迈腾。随着迈腾的推出，重新细分汽车等级已成必然。一汽大众推出的是一款介于A级车与B级车之间的CBS级车型——迈腾。CBS即Compact B Segment，译为紧凑型B级车。凭借长4765mm宽1820mm高1472mm的外形尺寸以及2709mm的轴距，迈腾将成为2007年中国市场上最受关注的“紧凑型B级车”之一。
迈腾的推出，一汽大众给与了独特的市场定位，开创了中国车市的“蓝海区域”。与此同时，CBS紧凑型B级车（Compact B segment）的概念也将打破人们对B级车、以及传统汽车分级的理解，中国的汽车等级细分也将正式拉开序幕。 |
